Consumer Nationalism and Barr’s Irn-Bru in Scotland

L'ouvrage inscrit l'histoire commerciale de l'Irn-Bru de Barr dans un contexte transnational et montre comment cette boisson est devenue un symbole de l'Écosse grâce à des processus de réécriture, de recadrage et d'oubli institutionnalisé, associant la consommation d'un produit initialement générique et transnational à une communauté nationale spécifique. À ce titre, Leishman adopte une approche longitudinale et interdisciplinaire pour analyser l'image de marque et la publicité en tant que formes de discours multimodales, mettant ainsi en lumière le rôle des acteurs commerciaux non étatiques et de la consommation populaire dans le phénomène du « nationalisme banal ». Cet ouvrage intéressera les étudiants et les chercheurs travaillant sur le nationalisme, la consommation et les études écossaises.